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系列性广告如何创意
作者：佚名 时间：2002-3-13 字体：[大] [中] [小]
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何谓系列性广告？在广告行业里有很多不同的解释。有说基于同一主题而发展超过一种以上的创意表现，
这种种形式的说法都是为系列性广告下定义。但事实上，系列性广告就是因为具备其创意的延续性，以及时空的一种扩展性，再加上多种媒介项目的差异性。 这无疑是为做创意的广告人多增加了几重空间来发展，让更多的机会去用旧元素作新组合，把创意的趣味与意境作无限的延续。
也有一种理论说，好的创意应具备有系列性发展的条件。这种说法，是谓一个好的广告，不管只是出现一次的影视或者是平面广告，从消费者的角度来看，这个创意想法具备了一种意境，可以让看的人继续其想象力空间，把一个广告继续延伸其表现，而产生一种无形的系列性想象空间，如劳力士表、TAG HEUER的广告。
运动手表的广告，你看了“马友友与大提琴篇”，或是“超越限度篇”，虽然它们是系列性广告，但你只需要看到一张平面广告，很自然地便会延伸到一种想象空间，一种无形的系列性广告空间。譬如说，你会想象劳力士表的下一个创意，是选用那一位音乐艺术家，也或是另一种行业的杰出者。
Salvatore Ferragamo的简洁时装装饰物系列平面稿，不管是男装、女装、商务时装等用品，都是同一种格调的表现。
要构思一支好的广告不容易，而能够利用同一个创意想法(或创意概念)去发展一系列的广告，更是难上加难。不管是在同一媒介发展的系列性广告; 或是跨越多种媒介的系列性广告，都是视乎创意人的思考能力，发展空间，手艺造诣，再加上广告环境的客观条件; 便如塑造品牌着重于形象的建立，营销与促销着重于其直接与效用，户外广告着重于其单一与长久性等等，这些条件都会影响到如何去发展一个创意于不同媒介上的系列性广告。当然，灵活地处理一个创意想法是必然的，这也是做创意的最大挑战。
这一次我们探讨三大类不同的系列性广告。第一类是平面系列广告。例如闻名世界的ABSOLUT VODKA，其平面系列广告超过数百张之多，在过去整整二十年里做了那些精彩的话题性平面创意，再加上地域性风情篇、城市主题篇、艺术篇、画家篇、时事趣味篇、政治主题篇、口味主题篇，以及时尚篇等等，都是活生生的呈现在眼前，而且，我们还会有一种企图，用我们有限的想象空间去延续其无限的创意意境。
但是,系列性广告也有其局限性，那就是无法跨越媒介发展的可能性(至少在目前为止，或是做出来的差异性比较大)。
同样的，奔驰汽车的“时间篇”、嘉士伯啤酒的“风行世界篇”、海尼根的“酒吧餐饮世界篇”、牛奶协会的“惊喜篇”、时装名牌SALVATORE FERRAGAMO与LOUIS VUITTON LV平面广告等等，只有利用杂志媒体去发展创意; 想象用其他媒介去完成同一个创意概念相信是一种十分艰巨的事。
第二类是利用影视广告来发展其系列性创意。例如美国的E*TRADE网络投资服务、英国的HAMLET小雪茄、MALIBU朗姆酒、雀巢金牌咖啡连续剧篇、台湾泛亚传讯连续剧篇等等，都是充分利用影视媒介的娱乐性去发展其充满幽默，寓娱乐于创意发展的影视广告。 因此，这系列性影视广告也不能让原创去发挥跨越到平面媒介里去。
第三类则是包容性比较大的系列性的广告，例如美国早期的万宝路香烟，都是横跨电视、电影院、广播、平面与户外多种媒体。而例如今天的耐克与阿迪达斯运动服、可口可乐与百事可乐、旁氏与玉兰油、力士与宝洁、摩托罗拉与诺基亚，或是时下最热的网易与CNC广告，都包容了多种媒介的创意发展; 主要针对不同消费者层而选择了不同的媒体来发挥同一个创意概念。
做系列性广告，不是主观要求而是客观需要; 媒介计划在这个关节上很需要思考，而不单只是几个创意人用心情来去驱使这一种想法。而且，做系列性广告，需要持久力、恒心与耐性; 国内很多企业与广告人，当一则广告还未充分发挥其效力，便急得要常常换口号、设计、甚至主题; 若这种方法是正确的，那长达二十年的ABSOLUT VODKA伏特加酒绝对篇、三十多年的万宝路西部牛仔篇等等有名的系列性广告与其风行世界的成功市场，不是很值得我们重新认识吗？
万宝路香烟其系列性创意更是横跨品牌，产品与节日的不同画面设计，三十多年的多元化系列性
海尼根的餐饮酒吧媒介，每一幅作品都带你环游世界各地著名餐饮酒吧，又是另一类的系列创意，其连贯性除了主题以外，其平面设计以及利用海尼根的标徽(商标、瓶盖、标带等)都让你一看便辨别出其系列延续性。
Louis Vuitton利用古董玩具与其旅游皮具结合，也成为一种系列平面稿。
“你的信用卡不可以当电话使用”，但利用诺基亚直接付款的日子却不远了；“你的地图怎么可以用来当电话用呢？”但利用诺基亚找到你的目的地却不远了。